La brand preference o preferencia de marca es como se define a la tendencia de los consumidores a elegir una marca específica sobre otras opciones disponibles en el mercado cuando se enfrentan a una decisión de compra. Es el resultado de la percepción positiva que tienen los consumidores sobre una marca en comparación con sus…
El brand positioning o posicionamiento de marca se refiere al lugar único que una marca ocupa en la mente de los consumidores en relación con sus competidores dentro de una categoría de productos o servicios. Es la forma en que una marca se diferencia y se percibe en comparación con otras marcas similares en el…
Con brand parity (lit. paridad de marca) nos referimos a la situación en la que varias marcas dentro de una misma categoría de productos o servicios son percibidas como iguales o muy similares por los consumidores en términos de características, atributos, calidad, precio y beneficios ofrecidos. En otras palabras, las marcas en una categoría tienen…
Brand name recall es el término con el que se define a la capacidad de los consumidores para recordar el nombre de una marca cuando se les presenta una categoría de productos o servicios específica. Es una medida de la efectividad de la marca en el mercado y su nivel de reconocimiento entre los consumidores. …
El marketing de marca o brand marketing es el conjunto de estrategias y tácticas utilizadas por una empresa para promover y posicionar una marca específica en el mercado, con el objetivo de aumentar su reconocimiento, mejorar su percepción, generar lealtad del cliente y diferenciarla de la competencia. El marketing de marca se centra en la…
Un brand manager o gerente de marca es un profesional encargado de supervisar y gestionar todas las actividades relacionadas con una marca específica o un conjunto de marcas dentro de una empresa. Su principal responsabilidad es desarrollar y ejecutar estrategias de marketing efectivas para construir y mantener la imagen de la marca, aumentar su reconocimiento,…
La lealtad a la marca o brand loyalty se refiere a la tendencia de los consumidores a comprar repetidamente productos o servicios de una marca específica en lugar de cambiar a otras marcas competidoras. Es un comportamiento de compra arraigado en la preferencia y la conexión emocional que los consumidores tienen con una marca. La…
Un brand leader o, como se le conoce en castellano, líder de marca es una empresa, producto o servicio que ocupa una posición dominante en su categoría o industria en términos de reconocimiento de marca, participación en el mercado, influencia en el comportamiento del consumidor y percepción general. Ser un líder de marca implica tener…
La brand image o imagen de marca se refiere a la percepción que tienen los consumidores sobre una marca en particular. Es la impresión general que se forma en la mente de las personas a través de sus interacciones con la marca, sus productos, servicios, comunicaciones de marketing, y la experiencia del cliente en general….
La brand identity o identidad de marca se refiere al conjunto de características distintivas y elementos visuales, verbales y emocionales que representan a una marca y la diferencian de otras en la mente de los consumidores. Esto incluye el nombre de la marca, el logotipo, los colores, la tipografía, el tono de voz, los valores…
